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瑞幸拆分小鹿茶,是战略转移还是垂死挣扎?

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摘要:瑞幸拆分小鹿茶,是战略转移还是垂死挣扎?

  近日有媒体称,瑞幸咖啡针对旗下新品小鹿茶推出了合伙人经营模式,计划拆分小鹿茶为独立子品牌。对此瑞幸官方不予置评。今年7月,瑞幸咖啡宣布正式进入茶饮市场,推出小鹿茶系列。这一举措在瑞幸扬言扳倒星巴克的局面上又增添了一个新的筹码。


bet36体育在线  新品小鹿茶格外受年轻人追捧,小鹿茶使用的都是NFC(非浓缩还原汁)鲜榨果浆。奶盖茶所用的奶盖不会使用任何含有反式脂肪酸的奶盖粉,或者是植脂末。瑞幸有近3000家直营门店且完全数字化,可以解决当前茶饮行业存在的管控能力差、食品安全差、排队时间长等痛点。从咖啡开始,让瑞幸成为人们日常生活的一部分”。瑞幸的上市招股书上如是写道。


  瑞幸咖啡真正能帮助瑞幸直达消费者的,就是全国3000多家瑞幸咖啡快取店。不用排队,打开手机APP在线选择自己喜欢的饮品然后下单,再乘坐电梯下楼取餐再回到办公室整个过程不需要排队,省时省力,整个过程三五分钟,这样的模式迅速占领白领市场深受当代年轻人好评。对于在写字楼里的年轻人而言,工作日的“喝茶”就应该这么快捷方便。


  一年半之前,汤唯、张震手捧瑞幸小蓝杯,“小蓝杯,谁不爱”的广告,刷爆了一二线城市电梯、地铁和移动广告,加上朋友圈营销、补贴促销,这个全新品牌迅速攻占了白领市场。今年上线的小鹿茶,从出生起就自带瑞幸属性,可以不费吹灰之力便将咖啡市场上所取得的经验运用到新茶饮领域,这也让行业内的玩家们打起了十二分的精神。


  瑞幸咖啡分离小鹿茶的这一举动,又给观望的市场表演了一个急转弯,若瑞幸与合伙人共同经营小鹿茶,成本由双方共同承担,将减少其资本投入。小鹿茶作为瑞幸非常重要的战略新品,给瑞幸带来了很大的增长,Q2季度的净收入同比增长近700%,给质疑瑞幸并认为瑞幸扩张即是毁灭的人一记响亮的耳光。


bet36体育在线  此前瑞幸给出的Q2季度数据显示,其净亏损6.108亿元人民币,同比扩大83.4%瑞幸发展的速度异常迅猛,在扬言要干掉星巴克的口号放出以后,便在全国各大商场写字楼快速布局,市场在观望,初入市场的瑞幸是否能撼动在早期进驻中国市场的咖啡领导品牌星巴克。


bet36体育在线  瑞幸咖啡的近年来发展势头迅猛,广告投放更是铺天盖地,各大写字楼,各大商场,人多的地方几乎就有瑞幸咖啡的广告,瑞幸为了宣传能跟得上新店开设的速度其中大量烧钱的行为遭到众多质疑。认为瑞幸咖啡这样漫天的宣传和烧钱,其情景跟当年的优步打车一样,快速侵占市场,快速烧钱,然后宣布亏损退市或被兼并,结局令人咂舌。瑞幸分离小鹿茶是战略还是垂死挣扎?瑞幸想要实现扭亏实现扭亏盈利,仍需时间尚待考究。

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