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“双十一”传统电商流量红利见顶,电商创业者何去何从?

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摘要:“双十一”传统电商流量红利见顶,电商创业者何去何从?

每年都有人对“双十一”唱衰,每年都有人认为当年是成交额峰值拐点,但每一年的数字又都在节节攀升。今年在淘宝和京东的“猫狗”大战外,又横空加入一个拼多多,“猫拼狗”局势三足鼎立在几家都打出百亿补贴口号后,整体数据大概率上创下新高。


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数据显示,1分36秒,天猫成交额突破100亿,去年为2分05秒;17分06秒突破571亿元,超过2014年双11全天成交额;1时3分59秒成交额超过1000亿元。与此同时京东宣布,自11月1日零时至11日零时,京东平台十天下单金额累计突破1313亿元。2018年京东双11期间累计下单金额达1598亿,2017年为1271亿元。


10年前阿里巴巴造“双十一电商节”这一属于消费者与商家的节日。然而造节的阿里巴巴并不是这场狂欢唯一的受益者。今年双十一京东和拼多多打出“百亿补贴”口号。相对于他们而阿里则玩的比较复杂,“双十一合伙人”活动为例,可以通过“开喵铺”和盖楼升级赢红包,以及挑战赛拉人赢红包等方式获得不同种类的红包,通过不同的兑换规则在双十一当天兑换使用。这些都是巨头为了抢占双十一市场而掷下的重筹。


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面对垂直类电商平台的冲击,头部电商平台也想出各种招数,利用自身资源、资金优势打造全场景消费渠道,直播带货成为今年双十一的主流。直播,如今已经成为了一个简单粗暴有效的带货渠道。关于直播带货的话题层出不穷,头部播主如李佳琦、薇娅等甚至开始活跃在各大平台甚至综艺节目中。


对于电商创业者来说,双十一至关重要。就在大家都绞尽脑汁做活动吸引客户的时候却被直播带货抢了风头。口红一哥李佳琦5分钟可卖15000支口红;直播一姐薇娅2小时可带货2.67亿;时尚达人张大奕个人业绩占其上市企业的半壁江山……这些都是依靠主播拉动销售的典型案例。


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现在选择互联网创业的人也越来越多,尤其电商行业欣欣向荣。更在5G的推动下衍生出很多的新兴创业模式。直播行业就目前来说风头正劲,网络直播是随着移动宽带的发展而发展起来的一个视频媒体行业。电商创业者应该望向这样一个大趋势,而不是沿用老套的拉新活动。


电商直播屡屡创下新高的数字,它的红利期还有多久?这才是电商创业者所要研究和学习的。

 

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