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声称扳倒星巴克:瑞幸咖啡亏本烧钱为哪般?

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摘要:bet36体育在线声称扳倒星巴克:瑞幸咖啡亏本烧钱为哪般?

bet36体育在线  瑞幸咖啡现已遍布全国,但据瑞幸咖啡总部发出的数据来看,其净营收为9.091亿元,同比增长648.2%,净亏损为6.813亿元。从增长的趋势来看,瑞幸虽然现在还是处于亏本状态,但盈利速度非常快速。这和瑞幸在全国疯狂扩张和营销有着不可分离的关系。瑞幸咖啡每在一个城市开设店铺,它的营销团队就会跟上,广告几乎铺天盖地,电影院、电梯、投屏广告等,使瑞幸这个品牌在短时间里深入人心。这就是瑞幸能在短时间里快速布局的原因。


  从业务的角度来看,瑞幸咖啡主要分为:咖啡、轻食以及茶饮三大类。这些项目基本符合现在年轻人的消费胃口。这些都是瑞幸咖啡的赢利点。除了盈利问题,瑞幸咖啡还面临着激烈的竞争。这就有了瑞幸咖啡扬言要干掉星巴克的话题。在咖啡方面,星巴克做得基本上是国际上数一数二的。瑞幸在咖啡方面算是后辈了。扬言要干掉星巴克一方面是个营销的噱头,另一方面表达了瑞幸咖啡在咖啡这个市场里面的野心。


  继咖啡之后,瑞幸又推出了小鹿茶系列茶饮,目前风头正盛的喜茶和奈雪的茶一时间都成为了瑞幸新的竞争对手,两者背后都有很多强大的投资人。瑞幸咖啡以及其迅猛的势头在全国扩张,宣传营销也不落后,背后烧的RMB不在少数。自此瑞幸前有星巴克后有喜茶、奈雪的茶,能否脱颖而出,瑞幸高层表示很有信心,并且透露瑞幸未来还有可能拓展新的营业边界。


  从业务来看。瑞幸咖啡主要分为咖啡,轻食,茶饮三大收入。其中咖啡为最重要的营收,占据95%左右。第三季度茶饮或许将占据一定的营收比例,甚至仅次于咖啡。面对越来越多的茶饮企业推出咖啡饮料,瑞幸咖啡四面楚歌,但扩张气势没有任何影响。不仅推出了快取店,甚至推出了外卖服务。瑞幸想从茶饮方面寻找突破口,推出小鹿茶系列。面对这一举动,喜茶和奈雪的茶都不会坐以待毙。


  以上,瑞幸咖啡的成长速度惊人,但它的亏损依然是市场对他最大的担忧。虽然瑞幸咖啡表示会继续拓宽业务边界,但同时与瑞幸竞争的对手也会也来越多。未来市场的发展是对瑞幸的挑战,希望瑞幸能实现它最初的理想。

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